Het marketingplan

Boeken over marketing gaan vaak alleen over de indeling van marketingplannen of behandelen marketingplannen slechts in algemene zin. Vaak wordt niet uitgelegd hoe je een gedegen marketingplan kunt opstellen…en laat dit nu precies zijn wat elke marketingstudent moet doen! Dit boek vormt hierop een uitzondering. Informatie over de grondbeginselen van marketing, management en marketingstrategieën wordt aangevuld met een stapsgewijze beschrijving van het proces dat tot een creatief en praktisch marketingplan moet leiden. Daarnaast is er een apart hoofdstuk gewijd aan het beheren van de implementatie en het meten van de prestaties.Deze derde editie is geactualiseerd en besteedt aandacht aan de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie, zoals buzz marketing, podcasting, blogging en community building. Verder bevat dit boek: Een voorbeeldmarketingplan Checklists Praktische planningstips Actuele voorbeelden